Sveriges Kommunikatörers Kompetenskartläggning för 2023 ger en djupare inblick i branschens förändrade landskap och framtidens kompetensbehov.
I en tid präglad av snabb teknologisk utveckling har dessa insikter aldrig varit viktigare. Vad krävs av framtidens marknads- och kommunikationsteam? Här är fem viktiga insikter från undersökningen.
1. Ökat behov av digital kompetens
Den digitala utvecklingen fortsätter att forma branschen. Men behovet av att kontinuerligt uppdatera våra kunskaper blir alltmer påtagligt, särskilt inom:
- AI och automatisering
- Effektmål och analys
- Digitala strategier
För marknadsförare och kommunikatörer är det avgörande att förstå och anpassa sig till dessa förändringar.
2. Kompetensförsörjning är chefernas största utmaning
Att bygga starka team med rätt kompetens är en av de största utmaningarna för chefer idag.
Den snabba teknikutvecklingen gör det svårare att hitta rätt personer och kräver en mer proaktiv strategi både vid rekrytering och teamutveckling.
3. Allt bredare roller skapar nya utmaningar
Marknadsteam ställs inför en balansgång mellan att specialisera sig och ha bred kompetens.
- Fler ansvarsområden kräver bredare kunskap
- Den tekniska utvecklingen driver på behovet av ständig kompetensutveckling
- Gränsen mellan olika roller blir alltmer flytande
För att möta dessa utmaningar behöver företag investera i lärande och utveckling.
4. Digitala kompetensgap är tydliga
Det finns en tydlig skillnad mellan de kompetenser chefer efterfrågar och de som teamen faktiskt besitter.
- SEO
- UX
- Digital annonsering
Dessa områden lyfts fram som särskilt kritiska där många team saknar tillräcklig expertis.
5. Störst utvecklingsbehov inom kundresor och SEO
Kundresan och SEO är inga nya begrepp, men klyftan mellan teori och praktik växer.
- Att förstå och optimera kundresan blir allt viktigare
- SEO kräver både strategisk förståelse och teknisk expertis
- Företag som lyckas kombinera dessa områden stärker sin konkurrenskraft
Bygga lärande organisationer
Även om undersökningen fokuserar på kommunikation känns mönstret igen i hela den digitala branschen.
Den snabba tekniska utvecklingen skapar stora möjligheter – men också utmaningar. För att hänga med måste företag investera i ständig kompetensutveckling och skapa en kultur där lärande är en naturlig del av arbetet.
Behöver du hjälp att identifiera de kompetenser som är kritiska för ditt team?
Hör av dig så hjälper vi dig att bygga en lärande organisation.
